“倒春寒”后，合肥消费市场逐步回暖

电影院重新开放、健身房恢复营业、商业街上美食扑鼻而来……这个五月，“烟火气”在合肥愈发浓厚。在扛过短暂的疫情“倒春寒”后，合肥消费市场积攒的力量正蓄势待发，近日呈现出逐渐回暖的趋势，一系列新亮点引人注目。

【消费回暖】

淮河路步行街 消费市场逐步回暖

近日，记者从合肥市商务局获悉，在常态化疫情防控的基础上，五一期间淮河路步行街消费氛围快速回暖。据支付宝及银联商务监测数据显示，五一期间街区累计客流量达67.2万人次，累计销售额达4.03亿元，日均客流量是节前3倍。

据了解，五一期间庐阳欢乐购联合合肥百大集团，围绕百货、家电、品牌商家等发放了20万元惠民消费券，直接带动销售300万元，关注量85万人次。“我们通过政府补贴、商家资源整合，深掘消费潜力，助力街区内百货等业态销售增长。”庐阳区商务局相关负责人介绍，假期过后，淮河路步行街消费市场继续呈现出回暖态势。

同时，为满足市民消费需求，街区内百大CBD、百货大楼、鼓楼银座、鼓楼金座从4月30日起就陆续开展了家纺、服饰、珠宝、家电等专场直播。据统计，直播累计观看人数超20万人次，并形成一波线上消费热潮。

此外，由于街区内有独立门店、专柜品牌超700个，国内外连锁品牌总店、旗舰店、区域首店超50家，涵盖了零售、餐饮、文娱、体育、科技体验等多种业态，这些多元业态给市民带来多重消费体验，受到广大市民的青睐，不少店铺已经成为满足合肥年轻人社交的“打卡地”。

据统计，在“五一”期间街区消费人群中，年龄不超过39岁的超7成，平均逛街时长超90分钟。

【马上就访】

线上线下同步 激发消费活力

色彩鲜亮的虾仁豌豆、香气扑鼻的青椒炒蛋、营养丰富的五谷豆浆……这不是在饭店，而是在百大鼓楼金座的家电体验区，工作人员正在为消费者进行产品展示。

“顾客可以在现场试用，这让他们在了解产品的同时，也能够熟悉使用方法。”工作人员表示，店员每天还会将用这些厨房家电制作的菜品在朋友圈展示，通过线上“引流”来拉动线下消费。

记者了解到，“五一”期间，在疫情常态化防控要求下，庐阳欢乐购联合百大鼓楼金座开展线上云端促消费直播系列活动，线上“发力”来刺激市民释放消费需求。据介绍，活动期间，线上直播共计吸引了超20万市民观看，互动点赞人数超30万次，拉动总销售额超150万元。

工作人员说：“目前，我们的线上直播计划已经排到了一个月以后，相信会为消费者提供更多的云端消费体验。”

扎根本地味道 探索新平台推广

木质的餐具、海波的光影、整洁一新的厨房……在银泰中心的鳗满·活烤鳗鱼店里，工作人员告诉记者，从4月底以来，店铺的销售额就持续提升，店铺又在五一、母亲节两个节点与银泰中心合作，在官方APP上分别推出5折、7折的优惠券，为这家餐饮店增添了不少“人气”。

工作人员表示，由于鳗鱼饭的味道较淡，与合肥人的口味有偏差，因此他们将本地人口味融入菜品中，在每月都推出新的菜品，从乌冬面到炙烤牛肉，都受到了消费者的欢迎。此外，通过线上发放消费券，吸引顾客进店，也是目前最常用的“引流”方式。

下一步，店家将探索更多的推广平台。“目前我们正在与一些网红博主洽谈，未来也会邀请他们来到店里打卡探店，带动更多年轻人到店消费。”

关键词： 消费市场，回暖，销售，流量