茶饮品牌设置“大姨妈”驾到系列 为女性消费者提供更多选择

在“大姨妈”驾到的第一天，点上一杯热得烫手的“姨妈热饮”，这是周小姐每月迎接生理期的一项重要仪式。最近她在点单时发现，市场上售卖姨妈热饮的店越来越多，且出现了直接冠以“大姨妈伴侣”“大姨妈饮品”的专营店。大姨妈饮品专营店，如暖燕·女生大姨妈伴侣、Loveyou女生经期大姨妈饮品。

奶茶女孩们的特殊时期，现已成为茶饮品牌们攻城略地的新目标?

记者了解到，周小姐所指的专营店是暖燕·女生大姨妈伴侣、Loveyou女生经期大姨妈饮品，名称都非常直白。除此以外，一些养生系饮品店也推出了多款姨妈饮品，如燕萋萋鲜炖、炖物24章·古法饮品、广桂源老香港茶点、燕小妮·燕窝甜品等集成店，后者除姨妈饮品外，还售卖燕窝、奶茶、点心等产品。

这些品牌大多为连锁店，在杭州不同区域开设了不少门店，在售的姨妈热饮单杯价格在15—28元不等，相关产品大同小异。首先，皆主打热饮，省去了女性在生理期不能喝冰饮的顾虑;其次，食材大多会用到红枣、姜茶、红糖、阿胶、黑芝麻、当归、黄芪等，通过花式组合打造出如红枣桂圆鸡蛋糖水、古法黑糖姜枣茶、阿胶红糖牛乳茶等饮品，少数门店会在饮品的基础上附加乌鸡汤、鸽子汤等滋补炖品。

除了紧盯经期这一特殊时段，还有茶饮品牌设置了“姨妈前”“姨妈期”“姨妈后”三张菜单，为女性消费者提供更多选择。周小姐每个月都会光顾炖物24章，她透露，该品牌的姨妈热饮杯套特意设计成红色的“处方样式”，上面写着“一次1杯，一日1次，建议连续3日饮用”，每次买一杯姨妈热饮还会附赠一个暖宝宝，觉得特别贴心，“每每被痛经折磨，我就想连点3日给自己一点心理慰藉。”

记者从美团和饿了么两个外卖平台上看到，这些姨妈热饮销量不错，单家门店大多月售可超2000单，消费者会多次回购。“最近，我们一天能接到八九十单，有一半是姨妈热饮。”一家炖品店负责人告诉记者，他们于2019年开店，最早主打鲜炖燕窝，2020年前后新增了“女神每月必备”产品区，此后该品类销量不断攀升，几乎每日都能占到一半销量，目前相关产品数已占全店产品数的三分之一。

一位咨询分析师认为，新茶饮赛道的激烈竞争，让整个赛道逐渐细分，姨妈热饮就是其中的一个细分需求赛道。他认为，茶饮品牌的主力消费人群本来就是年轻女性，姨妈热饮的热销，其实是深度挖掘了女性消费需求与情绪价值的结果，这样的创新值得肯定。

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