杭州大厦年度生日庆典 线下也构建出了全新的消费场景

上周五，为期3天的杭州大厦年度生日庆典拉开帷幕，掀起一波消费热潮。周五当天，截至16:05仅6小时，销售已突破1亿，随后的周六和周日两天亦是“天天破亿”，最终以3天4亿元的成绩收官。

今年生日庆整体呈现出销售笔数多，客人产出高的特点。记者了解到，杭州大厦D座腕表和珠宝区首日销售额突破3000万元，同比增长35%，杭州大厦B座3天的销售额超过去年5天活动的总额——数据背后离不开杭州大厦准备的各种好货，镶嵌66颗蓝宝石和1601颗钻石的Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)情人桥冬季限量腕表、全国限量仅1只的Valextra(万莱斯特)的喜马拉雅皮手袋、伯爵限量款EMPERADOR系列陀飞轮腕表……这些十分少见的“尖货”给消费者带来了惊喜，更有一批收到特别邀约的客人提前拿到了CHANEL(香奈儿)的最新款。

生日庆期间，不少年轻人在A座广场前的巨型扭蛋机前排队抽奖。据悉，巨型扭蛋机送出1800份会员礼，100%中奖，奖品包括GENTLE MONSTER(温柔的怪物)眼镜、BOSS(老板)音响等;逛累了，蓝粉钻会员可在茶歇区享用KUMOKUMO(云朵)联名款蛋糕和微醺体验下午茶;晚上想和朋友“嗨”一下，还能去运河畔的摇摆舞风情派对尽情释放……足以可见，除了超强的备货能力，今年生日庆杭州大厦也将线下氛围拉至满格，构建出了全新的消费场景。

尤其值得关注的是生日庆期间杭州大厦和加拿大国宝级剧团太阳马戏的跨界合作。将太阳马戏搬入商场，既让表演突破传统空间限制，也给商场注入了新的活力。记者了解到，9月13日开启线上助力抢票活动当天，50份双人票就被一抢而空，活动共吸引4950人次参与，并成功地实现会员拉新1573名。9月16日生日庆当天太阳马戏的演出更是引爆全场，演员在ABCD四座轮番上演雪宫“芭蕾”、沙漠“帽”险、跳动“飞”球、吉诺“默剧”的盛装快闪巡游，让消费者近距离体验到场景式马戏艺术。

事实上，杭州大厦文化+商业的融合并不限于和太阳马戏团的一次合作，杭州大厦持续联动博物馆、艺术空间、品牌，推出各式展览或深度体验：由杭州大厦和中国丝绸博物馆联手打造的国丝·时尚博物馆，生日庆期间衣尚自然系列正值展期;在杭州大厦中央商场B1荟粹艺术空间，消费者能够在“Idevotion-当代艺术展”首展上欣赏到蒙德里安、空山基、村上隆等14位当代艺术家的28件作品。此外，还有意大利风景艺术插画拼图体验、万事利宋韵雅集、C座户外街区的亲子油画素描教学、花艺调香等众多体验。

对于即将迈入而立之年的杭州大厦来说，面对当下激烈竞争的商业零售市场，能够始终焕发新的生机，得益于其坚定的“差异化”战略定力和始终坚持打造全品类“天花板”的概念。“未来，杭州大厦仍将坚持高质量发展，把握窗口期，跑出加速度，为杭州城市蝶变贡献力量。”杭州大厦相关负责人说。

关键词： 销售笔数 杭州大厦 天天破亿 跨界合作 零售市场